Dans les années 1990, Benidorm avait une image iconique avec son geyser. En 2022, avec le remodelage de l’Avenida del Mediterráneo, près de la Plaza Triangular ou Plaza de la Hispanidad, vous trouverez la nouvelle icône de la ville qui la remplace : le Tecnohito.
Le Tecnohito est une grande structure métallique de 22 mètres de long avec des escaliers en colimaçon à l’intérieur, enveloppée d’écrans LED qui en font le plus grand écran numérique d’information. Il est situé sur le rond-point au croisement de l’Avenida Mediterráneo et de la rue Esperanto.
Bien que le Tecnohito soit destiné à servir de point d’observation, il n’est actuellement actif que pour les campagnes publicitaires.
Inauguration du Tecnohito
L’inauguration du Tecnohito a eu lieu le 14 mai 2022, en même temps que le concours Eurovision de la chanson. L’espace de la Plaza Triangulaire et de la rue a été utilisé pour la pré-fête de l’Eurovision et la diffusion en direct de l’événement avec la performance de Chanel, la représentante espagnole.
Il convient de rappeler que cela était en partie dû au fait que la Fête de Benidorm est le concours Eurovision de la chanson, qui s’est tenu début 2022 et vise à associer l’image de la ville à l’événement pour les années à venir.
Vidéo du Tecnohito en fonctionnement
La Technoparade, la petite sœur
Inaugurée en 2021 et proche du Tecnohito, on trouve la publicité Tecnoparada (bus) installée par l’entreprise Exterior Plus et située sur l’Avenida del Mediterráneo à Benidorm.
Quel est le but du Tecnohito et des écrans numériques ?
Lorsqu’il s’agit de diffuser des campagnes et des messages publicitaires, la taille de l’écran numérique a son importance. Selon des études menées dans différentes universités, les publicités et les informations diffusées sur de petits écrans n’entraînent pas de changements significatifs au niveau du rythme cardiaque et de la transpiration, ce qui indique un faible niveau d’engagement.
Les écrans de télévision offrent une taille moyenne, et génèrent un peu plus d’émotion, et ont tendance à être très bons pour les campagnes émotionnelles.
Mais les écrans géants attirent l’attention des gens, sans distractions, leur donnant plus que les 5 secondes d’attention moyenne des écrans plus petits. Les écrans géants LED constituent donc un bon support de publicité et d’information, générant un grand impact sur le public, ainsi qu’une attraction touristique et renforçant l’image touristique par des images telles que l’hommage à la reine Elizabeth II d’Angleterre à l’occasion de l’anniversaire de son règne.
Qui a conçu le Tecno-hito ou Tecnohito ?
L’architecte Joaquín Alvado Bañón est chargé du remodelage de l’Avenida Mediterráneo. Cette première phase du projet, jusqu’à l’avenue Europa, comprend la conception du Tecnohito. Pour nous, cela semble encore presque aussi avant-gardiste que nos maisons en baril…..
Qui est Joaquín Alvado ?
Cet architecte, professeur à l’université d’Alicante, met en avant dans ses créations les concepts d’innovation, de comportement social, de nature, de croissance, de temps, de changement, de durabilité, de climat, de citoyenneté, d’atmosphère, d’eau, d’adaptabilité, de bien-être et d’environnement. Elle souhaite que les villes reflètent ce dynamisme.
